DOU 19/04/2022 - Diário Oficial da União - Brasil
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Nº 74, terça-feira, 19 de abril de 2022
ISSN 1677-7042
Seção 1
Macroprocessos Estratégicos
Definições de Diretrizes
Definir princípios e diretrizes sobre todos os temas relacionados aos negócios da EBC para a tomada de decisão, especialmente, as colegiadas (DIREX,
CONSAD, CTIC, CPR, etc).
Gestão da Estratégia
Promover as condições necessárias para que a EBC alcance seus resultados, por meio dos direcionadores estratégicos, do alinhamento organizacional
(desdobramento e comunicação), do monitoramento contínuo e da revisão, quando necessária, das estratégias a serem seguidas.
Governança
Atuar de forma eficiente e transparente, agindo em conformidade com as diretrizes e leis relativas ao negócio da EBC; estruturar as transações com
as partes relacionadas; e definir modelo de relacionamento com o público/cidadão.
Macroprocessos de Negócios
Planejamento da Programação e Produção Definir o planejamento operacional, tanto da programação quanto do tipo de produção para cada veículo, com base nas informações de audiência,
tendências de mercado, comportamento do público e nas diretrizes traçadas.
Produção e Aquisição de Conteúdo
Produzir, coproduzir ou adquirir conteúdos jornalísticos e não jornalísticos em diferentes formatos e multiplataformas, conforme diretrizes, linha
editorial e planejamento; e disponibilizar canais de comunicação com o público ou a sociedade em geral de forma a promover a interação e a
aproximação dos veículos com seus ouvintes, telespectadores e usuários.
Programação
Elaborar a grade e o roteiro de programação, baseado no planejamento realizado; organizar os conteúdos produzidos/adquiridos, de forma a com-
patibilizá-los com o público de cada faixa de horário e com cada plataforma; analisar a conformidade do material produzido/adquirido ao padrão de
qualidade da EBC; e estruturar o roteiro com a inserção de chamadas, peças publicitárias e interprogramas.
Distribuição
Distribuir o conteúdo empacotado nas diversas plataformas e veículos e entregar à sociedade.
Tecnologia de Infraestrutura
Responsável pelo planejamento, desenvolvimento, monitoramento e manutenção das operações de engenharia da Empresa, de forma a garantir a
sua operacionalidade e proporcionar a entrega do conteúdo à sociedade.
Gestão da RNCP
Promover o relacionamento com as emissoras afiliadas; e prospectar, formalizar, operacionalizar, apoiar e monitorar as afiliadas no sentido de expan-
dir a capilaridade do sinal de TV e de Rádio para o fortalecimento da Rede Nacional de Comunicação Pública - RNCP.
Serviços
Responsável pela prestação de serviço, relacionamento comercial, prospecção e vendas de espaços publicitários e serviços; licenciamento de conte-
údos gerados pela EBC ou de seu acervo; gestão das marcas da Empresa; precificação de projetos e de patrocínios de mídia, além de propor valores
e tabelas de preços para os produtos e serviços comercializados pela EBC.
Macroprocessos de Suporte
Tecnologia da Informação
Fornecer suporte e apoio tecnológico para a execução dos processos de pesquisa, atendimento, avaliação, aquisição e desenvolvimento de soluções de
tecnologias da informação e da comunicação voltadas ao atendimento das atividades e processos da Empresa, inclusive os de produção, gestão e de distribuição
de conteúdo nas plataformas de TV, Rádio e Digital; e contribuir na gestão organizacional ao paramentá-la para a tomada de decisão ágil e assertiva.
Administrativo e Divulgação
Prestar apoio e suporte para o bom desempenho de suas atividades fim, por meio da gestão dos recursos financeiros, de pessoas, de patrimônio e
de insumos; definir o modelo de comunicação social interna, disponibilizando canais de comunicação adequados, de forma que a comunicação flua
com clareza; e desenvolver vínculos com o público, buscando a fidelização e promoção da marca de seus veículos e produtos.
Objetivos Estratégicos
Macroprocessos Vinculados
Ampliar as receitas e o
portifólio de produtos e
serviços
Macroprocessos Estratégicos
Macroprocessos de Negócio
Macroprocessos de Suporte
Definições de diretrizes
Planejamento da Programação e
da Produção
Produção e Aquisição de
Conteúdo
Gestão da
RNCP
Serviços
Tecnologia da
Informação
Administrativo
e Divulgação
Intensificar a atuação
em Digital
Macroprocessos Estratégicos
Macroprocessos de Negócio
Macroprocessos de Suporte
Definições de diretrizes
Planejamento da Programação e
da Produção
Produção e Aquisição de
Conteúdo
Distribuição
Tecnologia de
Infraestrutura
Tecnologia da Informação
Ampliar o alcance da
TV e Rádio, por meio de
estrutura própria ou de
afiliadas
Macroprocessos Estratégicos
Macroprocessos de Negócio
Macroprocessos de Suporte
Definições de diretrizes
Planejamento da
Programação e da
Produção
Produção e
Aquisição de
Conteúdo
Programação
Distribuição
Tecnologia de
Infraestrutura Gestão da RNCP
Tecnologia da Informação
Aprimorar a concepção
e a integração
dos conteúdos
multiplataformas
Macroprocessos Estratégicos
Macroprocessos de Negócio
Macroprocessos de Suporte
Definições de diretrizes
Planejamento da
Programação e da
Produção
Produção e Aquisição de
Conteúdo
Programação
Distribuição
Gestão da RNCP
Tecnologia da Informação
Fortalecer o
posicionamento da marca
dos veículos da EBC
Macroprocessos de Suporte
Administrativo e Divulgação
Racionalizar os custos
Macroprocessos Estratégicos
Macroprocessos de Negócio
Macroprocessos de Suporte
Gestão da
Estratégia
Governança
Planejamento da
Programação e da
Produção
Produção e Aquisição de
Conteúdo
Tecnologia de
Infraestrutura
Serviços
Gestão da RNCP Administrativo e
Divulgação
Tecnologia da
Informação
Investir nas tecnologias
prioritárias
Macroprocessos de Negócio
Macroprocessos de Suporte
Tecnologia de Infraestrutura
Tecnologia da Informação
Aprimorar a gestão
organizacional e de
pessoas
Macroprocessos Estratégicos
Macroprocessos de Suporte
Gestão da
Estratégia
Governança
Tecnologia da
Informação
Administrativo
e Divulgação
3.1.4. Modelo de Negócios
A EBC é gestora da TV Brasil, das Rádios Nacional e Rádios MEC, da Agência Brasil, e de seus aplicativos: Rádios EBC e TV Brasil Play, e, também, é responsável por formar e administrar a Rede
Nacional de Comunicação Pública - RNCP de Rádio e de Televisão.
No campo da prestação de serviços, a Empresa atua nas áreas de publicidade legal, publicidade institucional, licenciamento de suas obras e na comunicação governamental, por meio de contratos
e, também, na disseminação de atos e matérias do Poder Executivo Federal, com a prestação de serviços de produção, programação e distribuição de conteúdos aos órgãos da Administração
Pública Federal.
A Cadeia de Valor da Empresa reflete o Modelo de Negócios ao elencar os macroprocessos finalísticos e o encadeamento de sua execução, reforçando que ambos os instrumentos visam a criação
e a entrega de valor aos clientes da Empresa.
Macroprocessos de Negócio
Entrada: Insumos/Fornecedores
Planejamento da Programação e da Produção
Produção e Aquisição de Conteúdo
Programação
Distribuição
Tecnologia de Infraestrutura
Gestão da Rede Nacional de Comunicação Pública – RNCP
Serviços
Saída: Produtos/ Sociedade / Clientes
Plataformas, Veículos e Serviços
TV
RÁDIO
TV Brasil
Nacional FM de Brasília
(96,1MHz)
Nacional AM de Brasília
(980 kHz)
Nacional AM do Rio de Janeiro
(1.130 KHz)
Nacional da Amazônia OC
(11.780 kHz e 6.180 KHz)
Nacional FM do
Belo Horizonte
(87.1 MHz) - Banda Estendida
TV Brasil 2
Rede Nacional de Rádios
- RNR
Nacional FM do Alto Solimões
(96.1 MHz)
Nacional FM de Recife (87.1
MHz) - Banda Estendida
Nacional FM do Rio de Janeiro (87.1 MHz) -
Banda Estendida
Nacional FM do São Paulo
(87.1 MHz) - Banda Estendida
RNCP/TV
RNCP/RÁDIO
MEC AM do Rio de Janeiro
(800 kHz)
MEC AM Brasília (800 kHz)
retransmissão
MEC FM do Rio de Janeiro (99,3 MHz)
MEC AM Brasília (87,1 kHz) -
Banda Estendida
WEB
Agência Brasil
Aplicativos
Nossos Produtos
Publicidade Legal
Publicidade Institucional
Licenciamento de Conteúdos
3.2. Ambiente Externo
3.2.1. Ambiente de Atuação
A EBC atua nos ramos de comunicação, de prestação de serviços conexos e de publicidade legal, especialmente, na radiodifusão pública para a distribuição de conteúdos próprios ou de terceiros,
nas plataformas TV, Rádio e Digital, e deve fomentar a produção de conteúdos regionais e independentes. O inciso VII, do art. 3º, da Lei de criação da EBC, Lei nº 11.652/2008, alterada pela Lei
nº 13.417/2017, direciona a produção e a programação às finalidades educativas, artísticas, culturais, informativas, científicas e promotoras da cidadania, sem excluir o seu caráter competitivo na
conquista do maior número de ouvintes e/ou telespectadores, complementando os sistemas privado e estatal.
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