DOU 19/04/2022 - Diário Oficial da União - Brasil
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Nº 74, terça-feira, 19 de abril de 2022
ISSN 1677-7042
Seção 1
•
Desenvolvimento de projetos crosschannel (campanhas multicanal) para atender à demanda
de clientes e potencializar a captação de recursos (Ciência é Tudo; CCBB com Você; e Novo
Agro Nacional);
•
Desenvolvimento do simulador de audiência e de painel para análise de consumo do
conteúdo da TV Brasil, que embasaram o Plano de Divulgação Crossmedia dos programas
das emissoras de Rádio e TV;
•
Aprovação da tabela de comercialização de publicidade nos veículos da EBC com nova
metodologia de formação dos preços para a prática de comercialização de espaços
publicitários dos veículos EBC (TV, Rádios e site);
•
Apresentação institucional da EBC;
•
Produção do Guide de Marketing – Marca e Identidade Visual;
•
Reformulação da TV Corporativa - TV EBC, a fim de tornar os conteúdos veiculados mais
atrativos e relevantes;
•
Recepção de autoridades que participaram de programas da EBC, como: Sem Censura, Brasil
em Pauta e A Voz do Brasil;
•
Visitas guiadas à Empresa com a Primeira-Dama do Brasil, o Diretor-Geral da Polícia Federal,
a turma de formação em Comunicação (oficial e técnico) das Forças Armadas, representantes
de emissoras afiliadas à RNCP, dentre outros;
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Arrecadação de vestimenta, agasalhos e cobertores em Brasília/DF, Rio de Janeiro/RJ e São
Paulo/SP, por meio da campanha Inverno Solidário;
•
Disponibilização dos principais destaques da Empresa aos empregados, por meio da Intranet,
TV Corporativa, WhatsApp e Linkedin da EBC;
•
Principais ações: Racionalização do uso de energia na Empresa; Calendário de Feriados e
Pontos Facultativos; Segurança da Informação; EBC contra a Covid–19; Táxi EBC; Novo On
Air e nova programação da TV Brasil; Festivais da Rádio MEC, das Rádios Nacional FM do
RJ, de Brasília/DF e do Alto Solimões/AM; Processos Seletivos de Estágio da EBC 2021;
Acordo Coletivo de Trabalho – ACT; Reativação dos relógios para a marcação do ponto; Nova
identidade da TV Brasil Animada, com ações de interação com o público infantil; Lançamento
do perfil da Rádio MEC e da Rádio Nacional no Spotify e YouTube; Podcast da Rádio Nacional;
Reforço e conscientização sobre Segurança da Informação; Olimpíadas e Paralimpíadas de
Tóquio 2020; Mensagem do Comitê Pró-Equidade pelo Dia Internacional da Mulher Negra;
Projeto Efemérides; EBC Prev; Banco de Instrutores Internos; Dia Mundial do Rock; 86 Anos
do A Voz do Brasil; Dia Mundial da Fotografia; Eliminatórias da Copa do Mundo de 2022; Liga
Nacional de Futsal;
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Aniversários das Rádios; Divulgação das 18 premiações e reconhecimentos recebidos pela
Empresa ao longo do ano;
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Organização do 2º Encontro da Rede Nacional de Comunicação Pública;
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Divulgação da programação da TV Brasil no estande do MCom na Semana Nacional de
Ciência e Tecnologia;
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Ações iniciais de divulgação interna da Avaliação de Desempenho e outras voltadas para a
premiação de empregados, por meio de quizzes em datas institucionais relevantes, como o
aniversário de 14 anos da EBC;
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Promoção, pelo 13º ano consecutivo, do Natal Solidário. Foram entregues cestas natalinas
aos funcionários terceirizados, além de panetones aos estagiários e menores aprendizes;
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488 releases redigidos no ano, entre programação, estreias e conteúdos institucionais da
EBC e seus veículos;
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180 receptivos/visitas de autoridades no ano, tais como: Ministros de Estado, Secretários de
Ministérios, Presidentes de Estatais, personalidades do esporte no Brasil e no mundo, além
de convidados célebres para programas; e
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Programação de Verão da TV Brasil com estreias como: Bugados, Canto e Sabor do Brasil e
Os Trapalhões.
Serviços
•
Produções que se destacaram em 2021: pronunciamentos e mensagens oficiais do
Presidente da República e dos Ministros de Estado a Rede Nacional de Rádio e Televisão;
ações do Governo Federal relativas à Covid-19; entregas de obras de infraestrutura pelo
País; Cúpula de Líderes para o Clima; e o Fórum de Investimentos Brasil 2021;
•
Produção de filmes institucionais de governo, mediante contrato: 800 Dias e Prefeito +
Brasil; filmes tutoriais em formato de animação para o programa da Secretaria de Governo
da Presidência da República – Segov/PR, o Participa + Brasil; episódios da série em animação
para a CGU; filmes para séries do Ministério da Defesa e campanhas institucionais do Dia
do Aviador e Dia do Marinheiro; vídeos institucionais em formato documentário para a
Dataprev, para o programa Pátria Voluntária e para a CGU;
•
Produção, mediante contrato de vídeo reportagem, de novos episódios da websérie Carrinho
de Compras, que a EBC desenvolve para as redes sociais do Ministério da Agricultura;
•
Transmissão, ao vivo, da primeira videochamada realizada no País com conexão 5G, feita
entre o Ministro das Comunicações e o Presidente da República;
•
Participação de Ministros de Estado no programa A Voz do Brasil, com transmissão
crossmedia, ao vivo, também, pela TV Brasil;
•
Transmissão de agendas internacionais do Presidente da República: Latin America
Investment (Credit Suisse), Cúpula do PROSUL; Lançamento da Iniciativa Amazônica do Banco
Interamericano de Desenvolvimento - BID; e Reunião de Cúpula do Mercosul - Aniversário
de 30 anos do Tratado de Assunção; videoconferência com o presidente da Pfizer na América
Latina; Assembleia Geral da ONU; reunião de cúpula dos países do BRICS; reunião de países
do Mercosul; recepção para o Presidente da República de Portugal; e recepção para o
Presidente da República de Guiné-Bissau;
•
Estreia do quadro Momento Saúde nos programas A Voz do Brasil e Brasil em Dia, com
vinheta e identidade visual específica a respeito da vacinação (vacinômetro);
•
Cobertura especial e integrada de todos os veículos da EBC da Semana Nacional das
Comunicações, com entrevistas e séries realizadas para o Brasil em Pauta e para A Voz do Brasil;
•
Início da exibição de quadros de comentários relacionados à economia no telejornal Brasil em Dia;
•
Disponibilização do serviço de alertas aos grupos de WhatsApp dos clientes da EBC Serviços
com envio da classificação das matérias por sentimentos (positiva, negativa ou neutra), a fim
de gerar novas receitas;
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Homenagem à equipe do programa A Voz do Brasil, no programa Sem Censura da TV Brasil,
em comemoração ao Dia Nacional do Rádio;
•
Retomada da produção, mediante contrato de vídeo animação, da série Integridade no
Serviço Público, para a CGU; e
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Realização de cursos oferecidos pela Educação Corporativa, relativos ao monitoramento de
redes sociais.
Objetivo Estratégico 4:
Descritivo
% MÉDIO DE EXECUÇÃO DO
OBJETIVO ESTRATÉGICO
Intensificar a atuação
em Digital
A EBC disponibilizará conteúdos,
nas plataformas digitais, para
aumentar sua visibilidade de
maneira econômica.
91%
Digital e Social Media
•
127,3 milhões de visualizações de página; 78,4 milhões de usuários e 71,5 mil downloads
de fotografias no site da Agência Brasil. Matérias com maiores números de visualizações:
“Caixa libera parcelas dos ciclos 5 e 6, dos nascidos em abril” (519,7 mil); “Correios fazem
leilão de 61 mil objetos” (515 mil); “Governo divulga calendário de pagamentos do Bolsa
Família em 2021” (501,7 mil); “Veja os números da Mega-Sena da Virada” (302,4 mil);
“Caixa termina de depositar lucro do FGTS” (298,2 mil); “Governo Federal aprova auxílio
emergencial para 196 mil pessoas” (298,4 mil); “Petrobrás muda modelos de contrato para
venda de combustíveis” (234 mil); “INSS inicia pagamento de segunda parcela do 13º salário
a aposentados” (224,5 mil);
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7,8 milhões de visualizações; 7,9 mil publicações e mais de 452 mil downloads, no site
da Radioagência, número que reflete a utilização do material pelas emissoras de rádio.
Principais matérias: “Informe de rendimentos do INSS”; “Especial sobre os 100 anos da
Maria Clara Machado”; “Antecipação da 2ª dose da Pfizer pela prefeitura de SP”; “Emissão
do certificado de vacinação pela internet”; “Cidadão autorizado a comprar armas de fogo”;
dentre outras;
•
9,1 milhões de visualizações no site da TV Brasil. Matérias mais visualizadas: “Nova cratera
se abre em vulcão nas Ilhas Canárias”, do Repórter Brasil, com 474 mil visualizações e 7,6 mil
likes; “La Palma: imagens mostram casa que “escapou” da lava do vulcão”, do Repórter Brasil
Tarde, com 398,7 mil visualizações e 7 mil likes;
•
144,7 milhões de visualizações no YouTube da TV Brasil. Destaques: “Erupção do vulcão
Cumbre Vieja, em La Palma, se intensifica” (544 mil); “Temporal em Pirassununga” (509,1
mil); “Pagamento do Auxílio Brasil (119,1 mil); “TJ RJ mantém decisão de levar Flordelis a
júri popular” (32,3 mil); “Turista é atacado por tubarão em praia de Ubatuba” (33,3 mil); 5,9
milhões de visualizações no site das Rádios. Entre as páginas mais visualizadas estão o ao
vivo da Rádio Nacional Brasília, o ao vivo da Rádio Nacional FM Brasília, e o ao vivo da Rádio
MEC FM; o Festival de Música Nacional FM 2021; e a página do programa Revista Brasil, na
matéria “Conheça origem e significado Natal”;
•
1º lugar nos Trending Topics do Twitter com a hashtag #FutebolTVBrasil;
•
2º lugar nos Trending Topics com a #TVBrasilno7;
•
2.217 transmissões ao vivo no YouTube da TV Brasil e TV Brasil Gov entre eventos da grade
de programação, eventos governamentais e transmissões contratadas;
•
221,6 milhões de visualizações no YouTube da TV Brasil e TV Brasil Gov;
•
77 mil publicações nos perfis das redes sociais proprietárias;
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7,6 mil conteúdos disponibilizados no aplicativo TV Brasil Play;
•
431 mil usuários no aplicativo TV Brasil Play;
•
15.952 matérias publicadas no site da TV Brasil;
•
Implementação do card vacinômetro nas redes da TV Brasil Gov;
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Crescimento de 1.048,7% no tempo de consumo de vídeos do TV Brasil Play, que saltou de
1.126.998 minutos para 12.946.416 de 2020 para 2021. As campanhas de divulgação em
todas as mídias e o início das notificações de push, que enviam mensagens personalizadas
aos smartphones que têm o aplicativo cadastrado, contribuíram para esse desempenho;
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Intensificação das publicações em crossmedia, com inclusão de reportagens da TV Brasil e da
Rádio Nacional na Agência Brasil;
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Disponibilização dos links para os “vacinômetros”, os mesmos utilizados pelos governos
estaduais;
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Criação da tag Enem 2020, com a produção de matérias factuais sobre o exame, além de
campanha nas redes sociais, como a divulgação da Maratona Enem e do Caiu no Enem.
•
Ampliação do número de matérias publicadas em inglês e espanhol, apresentação do novo
e mais moderno layout das páginas disponíveis em língua estrangeira;
•
Principais coberturas na Agência Brasil: Pandemia da Covid-19; Semana Nacional das
Comunicações; 7 de setembro; Olimpíada e Paralimpíada de Tóquio 2020; Vinte anos do
11 de Setembro; Situação no Afeganistão; Dia do Rock; Dia Nacional de Luta da Pessoa com
Deficiência; 55 anos do FGTS; Setembro Amarelo; Dia Internacional da Língua de Sinais; Expo
2020 Dubai; Aplicação do Enem impresso e digital; Reunião de cúpula do G20; 26ª edição
da Conferência das Nações Unidas para Mudanças Climáticas (COP26); Impactos da chuva
em vários estados, como Bahia e Minas Gerais; Julgamento dos réus da boate Kiss; Sabatina
e posse do André Mendonça como ministro do Supremo Tribunal Federal-STF; Matérias de
retrospectiva 2021 (mês a mês);
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Matérias especiais republicadas em outros veículos de grande circulação: “Santos Dumont
era um homem brilhante, diz romancista holandês” e “Primeiro voo há 115 anos: Santos
Dumont aliou invenções à ciência”;
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A página “Hoje é Dia” da Agência Brasil foi ranqueada em 1º lugar entre as palavras-chaves
mais buscadas no site Google;
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Novo formato para os perfis do programa A Voz do Brasil nas redes sociais, que passaram a
veicular o conteúdo próprio do programa;
•
Reformulação visual e padronização de todos os perfis em redes sociais;
•
Reformulação do perfil da EBC no Linkedin; e
•
Desenvolvimento do conteúdo “EBC em Tóquio”, produto especial para o YouTube da
Agência Brasil, que foi, também, interprograma na TV Brasil. Foram 24 episódios com
cobertura especial da Olimpíada 2020. O mesmo produto foi desdobrado e customizado
para a Paralimpíada, com 10 episódios.
PRINCIPAIS FATORES INTERVENIENTES E MEDIDAS DE GESTÃO VINCULADAS AO OBJETIVO
ESTRATÉGICO 4: INTENSIFICAR A ATUAÇÃO EM DIGITAL:
FATOR INTERVENIENTE
Por decisão estratégica, foram realizados ajustes no escopo do projeto Gestão Estratégica para
o Jornalismo web, com exclusão das ações de produção de lives relativas ao Festival de “Música
Rádio MEC”.
MEDIDA DE GESTÃO
Considerando o novo escopo, as ações não serão previstas no Plano de Negócios de 2022.
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