DOU 20/06/2023 - Diário Oficial da União - Brasil
Documento assinado digitalmente conforme MP nº 2.200-2 de 24/08/2001,
que institui a Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira - ICP-Brasil.
Este documento pode ser verificado no endereço eletrônico
http://www.in.gov.br/autenticidade.html, pelo código 05152023062000031
31
Nº 115, terça-feira, 20 de junho de 2023
ISSN 1677-7042
Seção 1
ANEXO IV
Apresentação e Julgamento da Proposta Técnica
(serviços de comunicação institucional, comunicação digital e promoção).
Este documento contempla os conteúdos a serem apresentados pelos licitantes em suas propostas técnicas e os atributos a serem considerados no julgamento técnico, em observância às pontuações estabelecidas pelo
contratante.
Cabe ao contratante adequar, no seu edital, os conteúdos e os atributos constantes deste Anexo, em função das particularidades de sua atuação e das informações integrantes do Briefing, bem como definir as pontuações dos
quesitos e subquesitos, obedecendo, em relação à pontuação total da proposta técnica (100 pontos), os percentuais mínimos e os percentuais máximos estabelecidos neste Anexo para os respectivos quesitos e subquesitos.
QUESITOS E SUBQUESITOS
Conteúdos a serem apresentados pelos licitantes
Atributos a serem considerados no julgamento
QUESITO 1
PLANO DE COMUNICAÇÃO
Subquesito 1
RACIOCÍNIO BÁSICO
Pontuação mínima: 5% da pontuação total
Apresentação em que o licitante descreverá:
- análise das características e especificidades do contratante e do seu papel no contexto no qual se
insere;
- diagnóstico relativo às necessidades de comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação)
identificadas; e
- compreensão do desafio e dos objetivos de comunicação estabelecidos no Briefing.
- a acuidade demonstrada na análise das características e especificidades do contratante e do contexto
de sua atuação;
- a pertinência dos aspectos relevantes e significativos apresentados, relativos às necessidades de
comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação) identificadas;
- a assertividade demonstrada na análise e compreensão do desafio de comunicação a ser superado
pelo contratante e no entendimento dos objetivos de comunicação estabelecidos no Briefing.
Subquesito 2
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Pontuação mínima: 20% da pontuação total
Apresentação e defesa da estratégia proposta pelo licitante para superar o desafio e alcançar os objetivos
de comunicação estabelecidos no Briefing, compreendendo:
- explicitação e defesa da linha temática e conceitual que fundamenta a Solução de Comunicação na
área dos serviços, objeto da licitação.
- proposição e defesa das fases e dos pontos centrais da proposta, especialmente: o que fazer;
quando fazer; quais recursos próprios de comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação) utilizar;
que outros ambientes, meios, plataformas ou ferramentas digitais utilizar; diretrizes editoriais de conteúdo
e tagueamento a serem adotadas; quais públicos atingir e quais efeitos e resultados esperados.
- a adequação da linha temática e conceitual que fundamenta a solução proposta à natureza e às
atividades do contratante, bem como ao desafio e aos objetivos de comunicação;
- as possibilidades de interpretações positivas para a comunicação (na área dos serviços, objeto da
licitação) do contratante no relacionamento com seus públicos;
- a consistência técnica da apresentação e defesa das fases e dos pontos centrais da Estratégia de
Comunicação pelo licitante e sua capacidade de articular os conhecimentos sobre o contratante, o desafio e
os objetivos de comunicação estabelecidos no Briefing;
- a pertinência das relações de causa e efeito entre a Estratégia de Comunicação proposta e os efeitos
e resultados esperados;
- a exequibilidade da Estratégia de Comunicação, considerada a verba referencial estabelecida no
Briefing.
Subquesito 3
SOLUÇÃO DE COMUNICAÇÃO
Pontuação mínima: 25% da pontuação total
Apresentação das ações e/ou peças de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação de acordo
com a estratégia proposta, contemplando:
- relação de todas as ações e/ou peças de comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação) que
o licitante julga necessárias para superar o desafio e alcançar os objetivos de comunicação estabelecidos no
Briefing, com o detalhamento de cada uma;
- exemplos das ações e/ou peças de comunicação que apresentem características visuais, constantes
da relação prevista na alínea anterior, que o licitante julga mais adequadas para corporificar e ilustrar
objetivamente sua proposta.
- o alinhamento das ações e/ou peças de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação com a
estratégia proposta;
- a pertinência da proposta com a natureza do CONTRATANTE e com o desafio e objetivos de
comunicação estabelecidos no Briefing;
- a adequação das ações e/ou peças de comunicação ao perfil dos segmentos de público-alvo;
- a compatibilidade das ações e/ou peças de comunicação com os recursos próprios, ambientes,
plataformas ou ferramentas a que se destinam;
- a originalidade da proposta e a multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta;
- a harmonia e o equilíbrio visual da solução proposta e a usabilidade, navegabilidade, acessibilidade e
funcionalidade das ações;
- a exequibilidade das ações e/ou peças de comunicação, com base no investimento disponível.
Subquesito 4
PLANO DE IMPLEMENTAÇÃO
Pontuação mínima: 15% da pontuação total
O licitante deverá apresentar e defender um plano para desenvolvimento das ações e/ou peças de
comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação) constantes de sua proposta, contemplando:
- cronograma de produção, implementação, ativação, continuidade, manutenção e conclusão das
ações e/ou peças de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação, com os respectivos públicos e
períodos;
- orçamento para desenvolvimento das ações e/ou peças de comunicação, com os respectivos
valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em sua execução técnica.
- a adequação do cronograma de implementação, ativação, continuidade, manutenção, conclusão das
ações e/ou peças de comunicação (na área dos serviços, objeto da licitação), considerado o grau de
complexidade de sua execução técnica e as especificidades do desafio e dos objetivos de comunicação
apresentados no Briefing;
- o grau de eficiência, a economicidade e a otimização dos recursos na utilização da verba referencial
estabelecida no Briefing, demonstrados no orçamento para desenvolvimento da proposta;
- a consistência técnica demonstrada na proposição e defesa do plano de mídia, se for o caso;
- a consistência do conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de públicos-
alvo da solução de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação, se for o caso.
QUESITO 2
CAPACIDADE DE ATENDIMENTO
Subquesito 1
RELAÇÃO DOS PRINCIPAIS CLIENTES
Pontuação máxima: 10% da pontuação total
- Relação nominal dos seus principais clientes à época da licitação, para os quais desenvolveu
soluções de comunicação na área dos serviços, objeto da licitação, com a especificação do início de
atendimento e do objeto do contrato ou do serviço prestado a cada um deles.
- O porte dos clientes e o período de atendimento a cada um.
Subquesito 2
QUALIFICAÇÃO E EXPERIÊNCIA DOS PROFISSIONAIS
Pontuação:
(percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)
- Qualificação, sob a forma de currículo resumido (no mínimo, nome, formação acadêmica,
experiência e premiações) dos profissionais que poderão ser colocados à disposição da execução do
contrato, discriminando-se as respectivas áreas de atuação.
- A experiência dos profissionais do licitante em comunicação na área dos serviços, objeto da
licitação, e a adequação das qualificações desses profissionais às necessidades do contratante.
Subquesito 3
INFRAESTRUTURA
Pontuação:
(percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)
- Infraestrutura, instalações e recursos materiais do licitante que estarão à disposição para apoiar o
atendimento ao contratante na execução do contrato.
- a adequação da infraestrutura, das instalações e dos recursos materiais que poderão apoiar o
atendimento ao contratante na execução do contrato
Subquesito 4
SISTEMÁTICA OPERACIONAL DE ATENDIMENTO
Pontuação:
(percentual a ser definido pelo anunciante respeitando a pontuação máxima do quesito)
- Sistemática operacional de atendimento, meios e processos a serem adotados no relacionamento
com o contratante, considerada a prestação de serviços tanto nas dependências da contratada como nas
dependências do contratante.
- a funcionalidade do relacionamento operacional entre o contratante e o licitante.
QUESITO 3
RELATOS DE SOLUÇÕES PRETÉRITAS EM COMUNICAÇÃO
Pontuação máxima: 15% da pontuação total
- Descrição de relatos de soluções pretéritas em comunicação na área dos serviços, objeto da
licitação, observadas as condições previstas no edital, propostas pelo licitante e implementadas por seus
clientes na superação de desafios de comunicação.
- Apresentação das ações e/ou materiais de comunicação que compõem os relatos, observadas as
condições previstas no edital.
- a evidência de planejamento estratégico por parte do licitante na proposição da solução de
comunicação em cada relato;
- a demonstração de que a solução de comunicação contribuiu para o alcance dos objetivos de
comunicação do cliente;
- a complexidade do desafio de comunicação apresentado no relato e a relevância dos resultados
obtidos;
- a qualidade da execução e do acabamento das ações e/ou peças de comunicação desenvolvidas pelo
licitante para seu cliente;
- o encadeamento lógico e a clareza da exposição do relato pelo licitante.
Fechar