DOU 03/12/2025 - Diário Oficial da União - Brasil

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Nº 230, quarta-feira, 3 de dezembro de 2025
ISSN 1677-7042
Seção 1
ANEXO II -
MATRIZ INTERNA DE PRECIFICAÇÃO DA SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
.
.NOME DO PROJETO DE PATROCÍNIO
.
.QUESITO 01 - Alinhamento Estratégico
.Definir/Calibrar
Peso do Item
.OPÇÕES de
RESPOSTA
variam de acordo com
CADA ITEM
.Pontuação
Final 
do
ITEM
.Definir/Calibrar
Peso 
do
Quesito
.Pontuação
Final 
do
Q U ES I T O
.% do Quesito
em relação ao
Total Geral
.
.Qual
é o
grau de
alinhamento
do projeto
ao
planejamento estratégico corporativo?
.
.alto/médio/baixo
.
.
Alinhamento
.Qual é o grau de alinhamento do projeto ao plano de
comunicação do órgão/entidade?
.
.alto/médio/baixo
.
. .
.Qual é o grau de alinhamento do projeto à política de
responsabilidade 
social 
e
ambiental 
do
órgão/entidade?
.
.alto/médio/baixo
.
.
.Aderência
.Qual o grau de aderência à política/diretrizes de
patrocínio?
.
.alto/médio/baixo/ 
não
se aplica
.
. .Atributos do Projeto .O projeto apresenta potencial de associação de valores
para a marca do patrocinador?
.
.sim/não/não se aplica
.
.
.
.
.
.QUESITO 02 - Potencial de Comunicação
.Definir
Peso do ITEM
.OPÇÕES de RESPOSTA
variam de acordo com
CADA ITEM
.Pontuação
Final do ITEM
.Definir
Peso do QUESITO
.Pontuação Final do
Q U ES I T O
.% do
Quesito
em
relação
ao
Total
Geral
.
.Qual o potencial de exposição da marca da instituição
patrocinada junto ao público de interesse?
.
.alto/médio/baixo
.
. Exposição/visibilidade .Qual a quantidade de patrocinadores confirmados para
o projeto (incluindo a sua empresa)?
.
.exclusivo 
/mais 
de
5/até 5/não se aplica
.
. .
.O projeto apresenta possibilidade de Naming Right
(direito de nominar)?
.
.sim/não/não se aplica
.
.
Contrapartidas de
imagem
.Qual a relevância das contrapartidas de mídia (veículo,
tiragem, quantidade de inserções, alcance, formato e
periodicidade)?
.
.alta/média/baixa/ não
se aplica
.
.
.Qual 
a 
relevância 
das 
contrapartidas 
de
sinalização/divulgação (banner, cartaz, painel, backdrop,
catálogo, programação, material impresso, material
promocional, vestuário, envelopamento, release)?
.
.alta/média/baixa/ não
se aplica
.
. .
.Qual a relevância das contrapartidas das mídias digitais
previstas no projeto (banner eletrônico, logo em sites,
e-mail
marketing,
convite eletrônico,
flyer,
redes
sociais,
transmissão do
evento, link
direcionado
segundo o interesse do patrocinador)?
.
.alta/média/baixa/ não
se aplica
.
. .Mídias espontâneas
.Qual o potencial do projeto gerar mídia espontânea?
.
.alto/médio/baixo/não
se aplica
.
. .Promoção 
e
Relacionamento
.Qual a relevância das contrapartidas de promoção e
relacionamento previstas pelo
projeto (cessão de
espaço para montagem de estande, cessão de estande
montado, cessão de espaço para inclusão de conteúdo,
cessão 
de 
convites,
distribuição 
de 
material
promocional, ações promocionais, menção da marca no
evento)?
.
.alta/média/baixa/não
se aplica
.
.
Público
.Qual a aderência do público alvo do projeto ao público
de interesse do patrocinador?
.
.alta/média/baixa
.
. .
.Qual o potencial de público participante?
.
.alto/médio/baixo
.
.
.
.
.
.QUESITO 03 - Socioambiental
.Definir/Calibrar
Peso do ITEM
.OPÇÕES de RESPOSTA
variam de acordo com
CADA ITEM
.Pontuação
Final do ITEM
.Definir/Calibrar
Peso do QUESITO
.Pontuação Final do
Q U ES I T O
.% 
do
Quesito
em
relação
ao Total
Geral
.
Alcance das
ações
ambientais
.Qual o potencial de abrangência das ações
ambientais?
.
.alto/médio/baixo/
não se aplica
.
. .
.O projeto oferece contrapartidas ambientais?
.
.sim/não/não se aplica
.
.
Alcance das
ações sociais
.Qual o potencial de abrangência das ações
sociais?
.
.alto/médio/baixo/
não se aplica
.
. .
.O projeto oferece contrapartidas sociais?
.
.sim/não/não se aplica
.
.
.Perenidade
.O projeto apresenta potencial de deixar um
legado?
.
.sim/não
.
.
.
.
.
.QUESITO 04 - Mercadológico
.Definir/Calibrar
Peso do ITEM
.OPÇÕES de
RESPOSTA
variam de acordo com
CADA ITEM
.Pontuação
Final do ITEM
.Definir/Calibrar
Peso do QUESITO
.Pontuação
Final 
do
Q U ES I T O
.% do
Quesito
em
relação
ao
Total
Geral
. .Geração de
Negócios
.Qual o potencial de ampliação de venda de produtos/serviços
e ofertas de benefícios?
.
.alto/médio/baixo/não se
aplica
.
.
.
.
.
.QUESITO 05 - Características do Projeto
.Definir/Calibrar
Peso do ITEM
.OPÇÕES de RESPOSTA variam
de acordo com CADA ITEM
.Pontuação 
Final
do ITEM
.Definir/Calibrar
Peso do QUESITO
Pontuação
Final do
Q U ES I T O
% do
Quesito em
relação ao
Total Geral
. .Localização geográfica .O
projeto contempla
áreas
geográficas
estratégicas?
.
.sim/não
.
. .Abrangência
territorial
.Qual é o alcance territorial das ações?
.
.municipal/regional/ 
estadual/
nacional/internacional
.
. Diferencial do Projeto
.O 
projeto 
apresenta 
características
inovadoras, inéditas ou singulares?
.
.sim/não
.
. .
.O projeto possui algum diferencial não
contemplado nos itens
anteriores desta
avaliação que implique maior retorno de
imagem 
e/ou 
oportunidades 
de
relacionamento?
.
.sim/não
.
.
Histórico do
Projeto/Patrocinado
.Qual a avaliação do projeto, no SISAc?
.
.muito elevada/elevada/média/
baixa/muito baixa/não se aplica
.
.
.Qual a avaliação do patrocinado, no SISAc?
.
.muito elevada/elevada/média/
baixa/muito baixa/não se aplica
.
. .
.Qual é a avaliação do patrocinado pelo
próprio órgão/entidade do SICOM?
.
.muito elevada/elevada/média/
baixa/muito baixa/não se aplica
.
. .Recorrência 
do
Projeto
.Qual o retorno das edições anteriores para o
patrocinador?
.
.alto/médio/baixo/não se aplica .
.
.Engajamento
.O 
projeto 
apresenta
potencial 
de
mobilização/conscientização/mudança 
de
comportamento do público?
.
.sim/não/não se aplica
.
.
.
.
. .TOTAL GERAL (soma automática da pontuação final dos quesitos e da porcentagem total)
.
.
.VALOR DO PATROCÍNIO PROPOSTO (classificação automática do projeto de patrocínio proposto em alto porte/médio porte/pequeno porte)
.